根据对互联网购物群体的调查，在所有影响购买行为的因素中，商家是否具有良好的信誉占52%的比例，是影响买家购物所有的因素最重要的一条。换句话说，商户的信用是成交的关键。与此同时，支付宝在对互联网信任情况的调查中又发现，为了交易的便利，88%的用户认为应该给诚信商户贴上标签——支付宝互联网信任计划就此诞生。